URLパラメータとは？設定するSEO上のメリットと付け方を解説！

Webサイトを運営するうえで、多くの人に見てもらうための努力を行っている人は大勢いますが、その方法は多種多様にわたっています。今回はその中でもURLパラメータというものについて紹介します。URLパラメータとは、通常のURLの末尾に付け加える変数のことを指します。

URLの末尾に「?[パラメータ名]＝[パラメータ値]」という文章を付け加えることで、サーバ側に情報を送ることが可能になります。これを活用することで、ユーザーに合わせてコンテンツを変化させたり、URLパラメータから情報収集を行うことができます。

また正しく使わないとSEO対策を行う上で影響が出てきてしまう可能性があるため、サイト運営を行っている方はURLパラメータについて、その活用法と注意点について、しっかりと覚えておきましょう。

そもそもURLパラメータとは、基本となるURLの語尾に変数などを追加して付与することで、サーバー側にどのURLを使ってアクセスしたかが分かったり、URLパラメータの情報を読むことでサイト運営を最適化したいという目的があって使われるものです。

もちろん、運営者がURLパラメータの付与を行わなければ通常はただのURLのままアクセスが行われることになります。

URLパラメータをサーバ側に送信することで、サーバ側は送信者の情報を取得することができるようになります。このURLを使うことには基本的には2種類の目的があり、それぞれの用途に応じて「パッシブパラメータ」と「アクティブパラメータ」と呼ばれて使い分けられています。これらのURLの違いについて順に説明していきます。

パッシブパラメータとは「送信者の情報を取得することでアクセス経路などを収集することを目的としたパラメータ」のことを指します。表示されるコンテンツはパラメータの有無によって変わりませんが、アクセスを行ったURLが異なることで、サーバ側はURLパラメータを見ることで取得した経路情報や滞在時間を計測することができます。

URLパラメータによってサイトの見た目や挙動に変化がないため、ダミーパラメータと呼ばれることもあるようです。

アクティブパラメータとは「送信者の情報を取得することで表示するコンテンツをユーザーごとに切り変えることを目的としたパラメータ」を指します。

URL末尾にパラメータがある場合とない場合で表示するコンテンツが変わるため、例えばECサイトなどでユーザーの探している商品が表示されやすくなるように、URLパラメータを用いてフィルターをかけたりすることが可能になります。

URLパラメータには以上のような2種類の区分があることを示しました。非常に便利なURLの利用方法ですが、注意して使わなければサイトを便利にしたり、統計情報を集めても、SEO対策などで不利になってしまう場合があります。そんなURLパラメータの注意点について解説を行っていきます。

複数のURLパラメータが存在すると、URLが違うのに内容が同じコンテンツが存在してしまうことになるため、Googleに重複コンテンツと判断されてしまう場合があります。

このとき同じURLなのにURLパラメータが違うことで被リンク評価が分散してしまい、検索結果などに表示されなかったりしてしまうことで、せっかく他のSEO対策を行っていてもこれ一つでサイト運営上不利になってしまう可能性があります。

この対策としては、標準的なURLパラメータを使用することがあげられます。例えば先述した通り、URLパラメータは「?パラメータ名=パラメータ値」、複数のURLパラメータがある場合は「＆」で表現されるとしましたが、これを標準的なURLパラメータといいます。

しかしそれ以外にも「:」や「,」を使ったURLパラメータなどを設定することも可能なのですが、これを非標準的なURLパラメータと呼びます。

自動で評価値を割り振っていくGoogleのクローラが、サイト来訪時にURLを確認した際、標準的なURLパラメータなら自動で同じページだと認識してくれる可能性が高まりますが、非標準的なURLパラメータが用いられている場合は、クローラが認識できず「違うページ」としてしまい、上記のような現象が発生してSEO対策上大きなデメリットを被ってしまう可能性があります。

URLパラメータの種類と付け方、その簡単な概要について説明しました。URLパラメータとはSEO対策に非常に影響を及ぼしますが、そのメリットについても簡単に述べておきます。また実際の付け方を学ぶために、Googleアナリティクスのサービスを用いて実際に、簡単に付与を行う方法についても説明します。

URLパラメータを設置することのメリットとして、Googleアナリティクスでアクセスしてきたユーザの参照元をトラッキングすることが挙げられます。自分のサイトはどのメディアから来訪者が多いのか、Webブラウザ以外のアクセスはどのくらいあるのか、URLパラメータの情報から知ることができます。

また他のメリットとしては、同一ページ内のどの広告をクリックしたのかなどの細かい情報まで得ることができる点です。

実際にサイトにURLパラメータをつける方法ですが、今回はGoogleアナリティクスのサービスを使って付与できることを確認しようと思います。実際のサービスを以下のURLから利用することができるため、まずは試してみてください。

こちらのCampaign URL Builderを使ったパラメータの付け方を簡単に説明します。Campaign URL Builderとは、特定のURLに対して、目的とするパラメータを、付け方がわからなくても簡単に付与することができるGoogle社のサービスです。

まずはWebサイトのURLを入力し、キャンペーンソース（どこからの流入なのかを特定するもの）を定義します。他にもキャンペーン媒体や、キャンペーン名なども入力することができますが、最初の二項目だけの設定でもURLパラメータの付与されたリンクを生成することができます。

サイト上に全ての項目をひととおり入力すると一番下の「Share the generated campaign URL」の項目に目的としたURLが生成されます。これがURLパラメータが付与されたURLで、実際に?のあとにURLパラメータが付与されていることが確認できます。

このように生成したURLを用いてアクセスを行うことで、サーバはこのURLを使ってアクセスした場合を、通常の場合と区別することができ、設定することで目的とした情報収集やサイトの表示コンテンツを変更することができるようになります。これがURLパタメータの簡単な付け方で、SEO対策を行っているサイトの多くはこれを利用しています。

URLパラメータを付与することで、サイト管理者は情報収集を行うことができ、非常に大きなメリットを享受することができます。これはSEO対策にもなるため、特に多くのユーザーが訪れるサイトにとっては非常に重要です。これらのサイトへの流入状況についてはURLパラメータの統計情報が蓄積されており、Googleアナリティクスで実際に確認することができます。

Googleアナリティクスを用いて、URLパラメータごとの集客状況を分類して確認することができます。実際に確認する方法ですが、まずアナリティクスのサイトの左側にある「集客」→「キャンペーン」→「すべてのキャンペーン」を選択してください。

すると下記のような項目が出てくると思います。初期状態ではキャンペーンなどが全く表示されませんが、URLパラメータを用いたアクセスがあった場合には「キャンペーン」の項目にキャンペーン名が表示され、そのURLからアクセスのあったユーザーやセッション数、直帰率などの細かく分類されたデータをアクセスごとに得ることができます。

URLパラメータとは、通常のURLに付け加えることができるパタメータで、SEO対策に情報収集を行ったりユーザに合わせた表示を行うなどのメリットがあります。今回の記事ではURLパラメータの詳しい説明と、その付け方、確認方法について解説を行ってきました。

ユーザーにこれらのURLを踏んでもらうことで活用することができますが、そこからどのようにサイト運営に活用していくかは各サイトのオーナー次第であるといえます。

例えばABテストなど、自分のサイトデザインを最適化するような活用が行われていたり、他にもさまざまな活用方法を見出すことができます。現在はGoogleアナリティクスなどの便利なサービスも使うことができるため、ぜひこれらを活用してURLパラメータを用いたWebサイトの最適化を行ってみてください。